V88news.com – Nike mengumumkan penciptaan NikeSkims, merek baru dalam kemitraan bersama dengan Skims, shapewear Goliath yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian.
Lebih dari 40 tahun yang lalu, ikon National Basketball Association (NBA) Michael Jordan membantu Nike menjadi nama dalam sepatu basket.
Dan untuk kali ini perusahaan NIKE bertaruh bahwa bintang TV realitas Amerika Kim Kardashian dapat membantu melakukan hal yang sama untuk pakaian aktif wanita.
Pada 18 Februari Nike mengumumkan penciptaan NikeSkims, merek baru dalam kemitraan dengan Skims, shapewear Goliath yang didirikan bersama oleh Kardashian. NikeSkims menandai pertama kalinya Nike bekerja sama dengan perusahaan luar yang sudah ada untuk memperkenalkan merek baru.
“Ini adalah bentrokan hebat antara produk kinerja diuji oleh atlet, terinspirasi oleh atlet dengan perhatian luar biasa Skims terhadap bentuk tubuh wanita dan inklusivitas,” kata Heidi O’Neill, presiden konsumen, produk, dan merek di Nike.
Merek tersebut, katanya, akan melayani wanita agar mereka bisa merasa kuat dan seksi.
Kedua perusahaan telah bekerja sama dengan NikeSkims sejak Oktober 2023. Skims, yang telah menaklukkan pasar shapewear dengan legging, bodysuit, dan atasan yang menonjolkan lekuk tubuh, pertama kali menghubungi Nike untuk bekerja sama.
Produk awal akan tersedia di situs web Skims dan Nike serta toko-toko tertentu di Amerika Serikat pada paruh pertama tahun 2025. NikeSkims akan diluncurkan secara global pada tahun 2026.
Baca Juga : Dua Mesin Dispenser SPBU Cuplik Sukoharjo Terbakar
Jika shapewear Skims dirancang untuk dipakai sehari-hari, NikeSkims akan ditargetkan untuk kelas HIIT (latihan interval intensitas tinggi) selama satu jam dan sesi treadmill yang berkeringat.
Perusahaan akan memanfaatkan tekstil yang telah teruji pelatihan, seperti Dri-Fit, serta “inovasi yang dibuat lebih unik untuk Skims”, menurut Ms O’Neill. Dia tidak membagikan harga secara spesifik, tetapi sepasang legging Dri-Fit berpinggang tinggi Nike dijual seharga US$60 (S$80), hanya sedikit lebih mahal dari legging katun Skims yang seharga US$56.
NikeSkims akan fokus pada pakaian wanita, dengan rencana untuk menambah alas kaki dan aksesori di masa mendatang. Jens Grede, kepala eksekutif dan salah satu pendiri Skims, mengatakan bukan tidak mungkin bagi perusahaan untuk berekspansi ke pakaian pria.
NikeSkims mirip dengan Air Jordan, akan memiliki staf khusus sendiri.
NikeSkims hadir di saat minat terhadap olahraga wanita, seperti basket, sedang melonjak. Skims sudah menjadi mitra pakaian dalam resmi Women’s National Basketball Association, serta NBA dan USA Basketball, badan pengatur olahraga tersebut di AS.
Olahraga wanita, kata O’Neill, bukanlah tren tetapi “transformasi”. Perusahaan, katanya, melihat pertumbuhan dua digit dalam bisnis olahraga wanita selama dua tahun terakhir.
Dalam bekerja sama dengan Skims, Nike juga mendapat akses langsung ke salah satu wanita paling terkemuka di planet ini.
Kardashian, 44, memiliki lebih dari 357 juta pengikut Instagram dan dengan berani membintangi banyak klip promosi Skims. Dalam sebuah video yang diunggah ke akun Instagram Skims minggu lalu, Kardashian, mengenakan bodysuit cokelat sewarna, berperan sebagai Ibu Peri Pantat untuk seorang pengunjung pusat kebugaran yang malang.
Nike dan Skims bungkam tentang bagaimana kemitraan baru mereka akan dipasarkan, tetapi Ms O’Neill memuji Kardashian sebagai “pemimpin bisnis yang luar biasa” dengan cara yang mengingatkannya pada Jordan.
Tn. Grede melangkah lebih jauh dalam berbicara tentang rekan pendirinya.
“Sulit untuk tidak menganggapnya sebagai Michael Jordan dari para influencer,” katanya.
Bagi Skims, pasangan Nike adalah jalan ekspansi lain bagi perusahaan yang dalam enam tahun telah bangkit dari seorang yang berjuang keras di industri shapewear menjadi pemain utamanya. Pada tahun 2023, Skims dinilai sebesar US$4 miliar. Saat ini, perusahaan tersebut memiliki enam toko di seluruh AS.
“Skims layak menjadi perusahaan publik suatu hari nanti,” kata Grede, mengakui spekulasi investor, tetapi untuk saat ini perusahaan “sangat menikmati apa yang kami lakukan”.
Di Nike, Skims menemukan mitra yang tidak hanya menawarkan bahan yang diteliti di lapangan dan kemampuan produksi, tetapi juga jaringan distribusi yang luas. Tujuannya adalah agar produk NikeSkims dapat dijual melalui mitra ritel Nike dalam waktu dekat.
“Kami tidak ingin masuk ke kategori yang sangat besar ini dan melakukan sesuatu yang kecil,” kata Grede.
Skims, katanya, ingin melakukan sesuatu yang besar dan tidak terduga, dan “Nike memberi kami kesempatan untuk melakukannya”.
Baca Juga : Bulan Sutena Buka Suara Tentang Video 1 Menit 14
